Что такое микс продуктов?

Ассортимент продукции, также известный как ассортимент, относится к общему количеству товарных линий, которые компания предлагает своим клиентам. Например, ваша компания может продавать несколько линеек продукции. Ваши продуктовые линейки могут быть довольно похожими, например, жидкость для мытья посуды и кусковое мыло, которые используются для очистки и используют аналогичные технологии. Или ваши продуктовые линейки могут сильно отличаться, например, подгузники и бритвы.

Четыре аспекта ассортимента продукции компании включают ширину, длину, глубину и однородность.

Наконечник

Ассортимент продукции, также известный как ассортимент продукции, относится к общему количеству продуктовых линий, которые компания предлагает своим клиентам. Четыре аспекта ассортимента продукции компании включают ширину, длину, глубину и плотность.

Ширина: количество линий продукта

Ширина или ширина ассортимента продукции компании зависит от количества продуктовых линий, которые компания продает. Например, если у вас есть компания EZ Tool Company и у вас две линейки продуктов - молотки и гаечные ключи, - ширина вашего ассортимента будет равна двум.

Малые и молодые предприятия обычно не имеют широкого ассортимента продукции. Более практично начать с некоторых основных продуктов и увеличить долю рынка. Позже технологии компании могут позволить компании диверсифицироваться в другие отрасли и расширить ассортимент продукции.

Длина: Всего продуктов

Длина ассортимента продукции - это общее количество продуктов или позиций в ассортименте продукции вашей компании. Например, у EZ Tool есть две линейки продуктов: молотки и гаечные ключи. В линейку молотов входят молотки с гвоздем, ударно-ударные молотки, кувалды, кровельные молотки и молотки. В линейку ключей входят шестигранные ключи, трубные ключи, ключи с храповым механизмом, комбинированные ключи и разводные ключи.

Таким образом, длина продуктовой линейки EZ Tool будет равна 10. Компании, у которых есть несколько производственных линий, иногда будут отслеживать их среднюю длину для каждой продуктовой линейки. В этом случае средняя длина продуктовой линейки вашей компании составляет пять.

Глубина: варианты продукта

Глубина ассортимента продуктов зависит от общего количества вариаций каждого продукта. Варианты могут включать размер, вкус и любые другие отличительные характеристики. Например, если ваша компания продает зубную пасту трех размеров и двух вкусов, эта конкретная линия зубной пасты имеет глубину шесть. Так же, как и длина, компании иногда сообщают среднюю глубину своих линейок продуктов; или глубина конкретной линейки продуктов.

Если у компании есть еще одна линия зубных паст, и эта линия бывает двух вкусов и двух размеров, ее глубина равна четырем. Поскольку одна линия имеет глубину шесть, а вторая - четыре, средняя глубина товарных линий вашей компании составляет пять (6 + 4 = 10, 10/2 = 5).

Последовательность - это отношения

Согласованность продуктового ассортимента описывает, насколько тесно связаны продуктовые линейки друг с другом - с точки зрения использования, производства и распространения. Ассортимент продукции вашей компании может быть одинаковым в распределении, но сильно отличаться в использовании. Например, ваша компания может продавать батончики для здоровья и журнал о здоровье в розничных магазинах. Однако один продукт съедобен, а другой - нет.

Стабильность производства этих продуктов также будет различаться, поэтому ассортимент вашей продукции не будет согласованным. Однако обе линии продукции вашей компании, производящей зубную пасту, относятся к зубной пасте. Они имеют одинаковое применение, производятся и распространяются одинаково. Итак, линейка продуктов вашей компании, производящей зубную пасту, одинакова.

Стратегия товарного рынка

Небольшие компании обычно начинают с ассортимента продукции, ограниченного по ширине, глубине и длине; и иметь высокий уровень согласованности. Однако со временем компания может захотеть дифференцировать продукты или приобретать новые для выхода на новые рынки. Они также могут добавлять в свои линейки аналогичные продукты более высокого или более низкого качества, чтобы предлагать другой выбор и разные цены.

Это называется расширением линейки продуктов. Когда вы добавляете более качественные и дорогие продукты, это называется вытяжкой вверх. Если вы добавляете менее качественные товары по более низкой цене, это называется растяжением вниз.